Запустили сайт, но трафик не растет? Первое, с чего стоит начать — это комплексный аудит. Не нужно быть гуру, чтобы найти основные ошибки. Это руководство поможет вам провести первый SEO-аудит самостоятельно, даже если вы новичок. Просто следуйте пунктам чек-листа!

Содержание

  1. Индексация и файлы robots.txt и sitemap.xml
  2. Корректность редиректов и HTTP-кодов ответа
  3. Поведенческие факторы и метрики удобства
  4. Качество и структура контента
  5. Оптимизация изображений и мультимедиа
  6. Кликейбельность сниппетов (Title и Description)
  7. Безопасность сайта (HTTPS и защита от взлома)
  8. Адаптивность и мобильная версия
  9. Наличие микроразметки Schema.org
  10. Внешний аудит: ссылки и упоминания

1. Индексация и файлы robots.txt и sitemap.xml

Основа основ. Первым делом нужно понять, как поисковые системы видят ваш сайт и какие страницы допускают до индексации.

  • Что проверить: Откройте Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Посмотрите, нет ли ошибок индексации. Проверьте файл `robots.txt` на наличие запретов к критически важным разделам (например, `Disallow: /`). Убедитесь, что файл `sitemap.xml` актуален и правильно оформлен.
  • Как исправить: Внесите правки в `robots.txt`, разрешив индексацию нужных страниц. Обновите карту сайта, добавив в нее новые URL. Отправьте обновленные файлы на переобход через панели для вебмастеров.
  • Важный нюанс: Не забудьте проверить, не закрыта ли от индексации служебная информация (например, теги или фильтры в интернет-магазинах), которая может создавать тонны мусорных страниц.

2. Корректность редиректов и HTTP-кодов ответа

Битые ссылки и некорректные редиректы — прямой путь к потере позиций и пользователей.

  • Что проверить: Воспользуйтесь сервисами типа Screaming Frog SEO Spider или Sitechecker.pro. Они просканируют сайт и покажут все страницы с кодами ответа 4xx (ошибки клиента) и 5xx (ошибки сервера). Особое внимание уделите редиректам с кодом 301 — они должны вести на релевантные страницы.
  • Как исправить: Для страниц 404 либо восстановите контент, либо настройте 301 редирект на близкую по смыслу страницу. Убедитесь, что все старые URL после переезда сайта ведут на новые.
  • Важный нюанс: Избегайте цепочек редиректов (когда один редирект ведет на другой, а тот на третий). Цепочка из 3+ редиректов — это плохо. Старайтесь делать один прямой редирект.

3. Поведенческие факторы и метрики удобства

Поисковые системы следят за тем, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Плохие метрики — сигнал к понижению в выдаче.

  • Что проверить: В Яндекс.Метрике анализируйте отчеты по поведенческим факторам: глубина просмотра, время на сайте, процент отказов. Выявите страницы с самыми высокими показателями отказов.
  • Как исправить: Для страниц с высоким процентом отказов улучшайте контент, добавляйте призывы к действию (CTA), улучшайте читаемость текстов (делите на абзацы, используйте списки и подзаголовки).
  • Важный нюанс: Высокий процент отказов на посадочной странице — не всегда плохо. Если пользователь быстро нашел ваш телефон и позвонил — это успех, а не failure.

4. Качество и структура контента

Контент — главный повод для вашего сайта находиться в топе. Он должен быть полезным, уникальным и хорошо структурированным.

  • Что проверить: Проверьте текст на уникальность (можно использовать Text.ru или Advego Plagiatus). Убедитесь, что на сайте нет тонкого (менее 1000 символов) или нерелевантного контента. Проанализируйте структуру: использование заголовков H1-H6, наличие списков и абзацев.
  • Как исправить: Допишите или полностью переработайте слабые тексты. Добавьте недостающие подзаголовки. Убедитесь, что на каждой странице есть единственный заголовок H1, который точно отражает ее содержание.
  • Важный нюанс: Обратите внимание на LSI-фразы (синонимы и сопутствующие запросы). Их использование помогает поисковику лучше понять тему и повышает релевантность страницы.

5. Оптимизация изображений и мультимедиа

«Тяжелые» изображения — одна из главных причин медленной загрузки сайта, а это напрямую влияет на позиции.

  • Что проверить: Проверьте скорость загрузки страниц через Google PageSpeed Insights. Сервис покажет, какие изображения нужно сжать. Также проверьте, заполнены ли атрибуты `alt` у всех картинок.
  • Как исправить: Сожмите все изображения без потери видимого качества (используйте TinyPNG, Squoosh.app или плагины для CMS). Для современных браузеров конвертируйте изображения в формат WebP. Обязательно заполните `alt` для ключевых изображений — это важно для SEO и доступности.
  • Важный нюанс: Не используйте в названиях файлов кириллицу или спецсимволы. Называйте файлы латиницей, понятно для поисковых систем, например: `krasivaya-kofeynya-v-moskve.jpg` вместо `IMG_0045.jpg`.

6. Кликабельность сниппетов (Title и Description)

Title и Description — это ваша визитная карточка в поисковой выдаче. От них зависит, перейдет ли пользователь на ваш сайт или на сайт конкурента.

  • Что проверить: Просмотрите ключевые страницы сайта в режиме инкогнито. Убедитесь, что у каждой страницы есть уникальные и читаемые Title и Description, которые содержат ключевые слова и призывают к клику.
  • Как исправить: Напишите новые заголовки и описания для страниц, где они отсутствуют, дублируются или неинформативны. Длина Title — до 70 символов, Description — до 160 символов.
  • Важный нюанс: Добавьте в сниппеты элементы повышения CTR: цифры, призывы к действию («Узнайте», «Скачайте»), символы (★, ✔, ») — но используйте их дозированно, чтобы не выглядеть как спам.

7. Безопасность сайта (HTTPS и защита от взлома)

Безопасность — это не только защита данных, но и важный ранжирующий фактор. Сайт без HTTPS никогда не будет в топе.

  • Что проверить: Убедитесь, что ваш сайт использует защищенный протокол HTTPS (в адресной строке должен быть значок замка). Проверьте, нет ли предупреждений о «небезопасном соединении».
  • Как исправить: Если сайт еще на HTTP, необходимо приобрести и установить SSL-сертификат. Это часто можно сделать бесплатно через хостинг-провайдера (например, Let's Encrypt).
  • Важный нюанс: После переезда на HTTPS настройте 301 редирект со всех HTTP-страниц на соответствующие HTTPS-версии. Это критически важно для сохранения SEO-веса.

8. Адаптивность и мобильная версия

Более 60% трафика приходится на мобильные устройства. Если сайт неудобен на смартфоне, вы теряете большую часть аудитории.

  • Что проверить: Воспользуйтесь официальным инструментом Яндекса «Проверка мобильной версии» и Google Mobile-Friendly Test. Они покажут все ошибки отображения на mobile.
  • Как исправить: Исправьте ошибки, на которые укажут инструменты: уберите «поплывшую» верстку, слишком маленький шрифт, некликабельные элементы, расположенные слишком близко друг к другу.
  • Важный нюанс: Яндекс использует mobile-first индексацию. Это значит, что в первую очередь оценивается и индексируется именно мобильная версия сайта. Ее качество — приоритет.

9. Наличие микроразметки Schema.org

Микроразметка помогает поисковым роботам понять структуру и содержание вашей страницы, что может привести к появлению расширенных сниппетов (рейтинги, хлебные крошки, FAQ).

  • Что проверить: Проверьте несколько ключевых страниц с помощью инструмента проверки структурированных данных от Google или Яндекс.Вебмастера.
  • Как исправить: Внедрите на сайт schema-разметку в формате JSON-LD. Обязательные типы для старта: `Organization` (для главной страницы), `BreadcrumbList` (навигационная цепочка), `Product` (для карточек товаров) или `Article` (для блога).
  • Важный нюанс: Правильно размеченные отзывы могут вывести в сниппет звездочки рейтинга, что значительно повышает кликабельность в результатах поиска.

10. Внешний аудит: ссылки и упоминания

Даже если вы только начинаете, уже стоит посмотреть, что о вас говорят в интернете.

  • Что проверить: В Яндекс.Вебмастере в разделе «Ссылки» посмотрите, кто на вас ссылается. Проверьте, нет ли среди ссылок спамных или токсичных (с сателлитов, порно-сайтов и т.д.).
  • Как исправить: Постарайтесь получить первые качественные упоминания: зарегистрируйтесь в тематических каталогах, попросите партнеров или довольных клиентов поставить ссылку на вас.
  • Важный нюанс: Если найдете toxic-ссылки, можно попробовать договориться с вебмастером об их удалении. В крайнем случае, от таких ссылок можно отказаться через инструмент «Отклонение ссылок» в Яндекс.Вебмастере.

Итог: Не пытайтесь исправить всё и сразу. Начните с самых критичных ошибок: индексации, редиректов и скорости загрузки. Затем постепенно двигайтесь по списку. Регулярный аудит (хотя бы раз в квартал) поможет вашему сайту оставаться здоровым и конкурентноспособным.